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[谷歌搜索引擎优化]谷歌搜索引擎排名突出与优质内容

[谷歌搜索引擎优化]谷歌搜索引擎排名突出与优质内容 优质内容不易生产,通常成本高昂。因此,有必要概括高质量内容的好处,特别是当被赞扬的内容与通信路径没什么关系时。人们通常需要可衡量的指标来突出质量内容的重要性及其对网页排名的直接影响。

“质量内容”的下一个定义并非易事。从5,000字的高科技专业白皮书到简单但耗时的内容,“常青树”(期待已久的读者),到“完美的30秒”视频,在合适的时间交付给合适的产品。可以称为高级内容。其中,有些内容需要几个月才能完成,有些内容可以在几分钟内完成。

所谓的“高级内容”不能像往常一样由一组标准来定义,它指的是在恰当的时间被推送给正确用户的内容。 “质量”标准实际上非常简单——当用户浏览网页时,给他们预期的内容并超出预期。

让我们通过几项研究来了解高质量内容对网页排名的影响。

Larry Kim:改进算法以提高网站质量

众所周知,像RankBrain这样的机器学习算法将不断升级和改进,为用户提供更多更好的服务,但我们怎样才能做到这一点?

作为WordStream的创始人兼首席技术官,Larry Kim进行了一项调查,以观察其公司网站上的实际流量。

1.在将机器学习算法引入谷歌之前,Kim观察了受流量影响的前32页。在这些网站中,用户平均停留在网站上的平均值的2/3,这意味着其中1/3的平均值低于平均值。

2.引入机器学习后,前32个站点中只有两个用户保留时间低于平均值。

结果,Kim总结说—— Google在过滤不符合用户需求和愿望的网页方面取得了进展。换句话说,Google会降低与用户需求不兼容的网页的显示优先级。

那么,这会影响搜索引擎中网站的排名吗?答案是肯定的,用户参与度低的网站被降级,这将提高高粘度网站的排名。

Kim继续探索点击率(CTR)对网站排名的影响。

【谷歌SEO】Googleseo搜索引擎排名用优质内容脱颖而出

在Kim的研究中,网站搜索排名与点击率成正比

他发现,如上图所示,点击率较高的网站排名较高。

点击率与内容质量之间的关系是什么?在任何网站上,标题和摘要都是最重要的内容。因此,确保两者的质量将提高页面命中率。

Eric Enge:“个性化”寻找强力排水

Stone Temple Consulting的Eric Enge进行了一次非常有说服力的测试。该公司用其编写的新文本取代了类别页面上的传统“SEO版本”内容,并设定了更清晰的目标——增加了文本的价值(以前的类别页面不太受用户欢迎。新版本属于用户个性化版本)。 Eric Enge测试发现:

【谷歌SEO】Googleseo搜索引擎排名用优质内容脱颖而出

网站改进,用户流量显着增加

改进的网页,内容更好,用户流量增加了68%;之前版本的用户流量减少了11%。

假设所有页面的流量下降了11%,改进的页面将增加80%。这只能通过提供基于用户个性的内容来实现,而不是提供2014搜索引擎收集的内容。

Eric还提到Hummingbird帮助Google理解自然语言。 “Hummingbird”是Google于2013年9月推出的一个搜索平台。该名称取自蜂鸟的“准确和快速”。与其他搜索平台不同,Hummingbird专注于文本背后的含义。

“蜂鸟”专注于用户查询的每个单词,以确保考虑查询的整体内容(包括整个句子,对话或意义)。因此,“蜂鸟”的目标是使搜索结果与搜索到的内容的整体含义相匹配,而不仅仅是一些单词。

基于“蜂鸟”和优化的机器学习算法,谷歌能够以更好的用户体验对页面进行排名,即使这些页面很少出现在传统的搜索引擎优化结果或关键词中。

Brian Dean:“相关性”搜索符合用户需求

Backlinko的Blink Dean进行了一项有趣的研究,涵盖了链接,内容和一些技术方面的考虑,打破了普通网站排名的核心要素。

该研究发现,该网站的排名与网站上的某些内容显着相关,这些内容没有对该主题进行深入解释。内容较长的网站必须在内容较短的网站之前排名,通常在第一页上平均为1890个字词。在排名靠前的网站中,用户的跳出率(单个网页访问次数与总流量的比率)较低。

具有重要相关性的那些更关注于网页的内容以及如何在不覆盖所有搜索关键字的情况下向用户提供更好的服务。例如,当您输入“indonesian satay sauce”时,会发现以下页面。

【谷歌SEO】Googleseo搜索引擎排名用优质内容脱颖而出

这个页面不仅仅是很多SEO招标页面,页面甚至没有使用与“印尼酱”完全相同的词;该页面包含特定内容,如食谱,沙丁鱼酱的类型。因此,它在提供更好的内容方面打败了其他网页,虽然它没有“丰富的关键字”,但它提供了更好,更全面的内容。

为用户的需求和问题提供优质内容,用户可以深入挖掘您的网页,或将其带回主要Google页面,点击其他搜索结果。

另一点需要强调的是,Google会定期发布评估内容质量的指南。通过这些指南,主要内容(MC)的质量是网站质量评估中最重要的考虑因素。对于所有类型的网站,制作高质量的主要内容需要注意时间,成本,专业性和技能等因素。

如何改进?

制作高质量的内容并不容易,所以你从哪里开始呢?

至少您不需要设计新的网页来为用户提供更好的内容。从现有网页开始,尽快重新安排当前内容,特别是那些排名很好的内容,但实际内容不是用户特别关注的内容。

如果没有用于调试的网页,那么您需要“头脑风暴”并从对用户真正有价值的内容开始。换位思考,假设您是用户,离开页面然后离开,为什么?尝试解决这些问题,将搜索结果放在用户可以一目了然的地方,而不是让用户选择离开。

如果用户离开您的网页以找到他们需要的内容,那么肯定会在竞争对手身上出现类似的情况。

简而言之,让您的高品质内容脱颖而出——不仅满足了用户对高质量内容的需求,还吸引了来自竞争网站的用户。

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