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二阶效果波动常规排查方法|二阶投放效果出现异常,可以从哪些方面自查

发表日期:2020-11-09 所在栏目:网络营销 浏览次数:

  二阶投放效果出现异常,可以从哪些方面快速自查?

二阶效果波动常规排查方法|二阶投放效果出现异常,可以从哪些方面自查

 

  基础排查:

  1:是否进行账户调整 — 包括账户以及投放包操作

  ① 账户操作。包括:匹配模式、账户预算、投放时间、投放地域、修改URL、删除/暂停计划、增加否词、新增/删除关键词等操作

  ② 投放包操作。包括:a> 投放包操作(CPA、自动定向、投放包新增&删除计划);b> 切换出价方式(oCPC切eCPC / 浅层切深层);c> 参加无效线索优化测试等

  2:模型波动 — 确认波动前几日成本波动/成本超出情况

  若前一天转化数据有波动造成转化成本上涨,模型会进行控制,消费有所下降;相反上涨。

  3:竞对变化。

  查看体检报告,次日会提示前一日竞争力下降情况呢,可适当提升CPA或进一步优化CTRCVR提升胜出率。

  解决方案:结合排查方法完成自查后,在进行一下对应操作:

  1.操作账户 — 出现波动

  ① 账户操作:确认具体操作内容,建议回滚操作(恢复之前的账户状态),并稳定关注2-3天待模型稳定后进行常规优化。

  ② 投放包操作:调整完成后2天,尽可能避免人为操作干扰模型,稳定2-3天可恢复。

  2.未操作账户 — 出现波动:

  ① 模型波动:对比之前主要消费关键词出价与当前出价情况,若当前出价水平下降,可以先按下降比例对应提升CPA,以提升竞争力,从而回复消费水平,待模型稳定后再讲CPA调回原值。

  ② 竞对变化:可以查看体检报告,次日会提升前一日竞争力下降情况。可适当提升CPA或进一步优化CTR与CVR提升胜出率。

 

 


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