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否词的松和紧该如何把控?|否词太勤并不一定有利于效果

发表日期:2020-11-13 所在栏目:网络营销 浏览次数:

否词的松和紧该如何把控?|否词太勤并不一定有利于效果

  否词的松和紧该如何把控?

  对于否词来说,否紧否松都不行,适度最好。何为否紧?比如跟你的业务有较强关系但意向不高的词,你否了。这就叫否紧。

  何为否松?比如,跟你业务只是有联系,但是不相关或者意向很模糊的词,你还不否,这就叫否松。

  比如学历教育中,本科多少钱,这个词的意向就很模糊,否还是不否,这是一个问题,如果出现的多没转化,必然要否。如果出现的少,就可以先不否。这就是一个松紧度的把握。

  一般来说,针对于跑精准流量的高精(高价精确/短精)户要否的严一点。

  针对于宽匹(宽匹配)的账户要否的松一点,只否不相关业务词,有一点相关的词亦可保留。

  否词太勤并不一定有利于效果

  否词不能不否,但是否的太勤也不好,一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光,从而影响后续的漏斗模型。


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